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2005年10月“ 广告法规”串讲资料(北京联合大学广告学院)

来自:武汉工程大学自考网   2011-05-18    浏览

    1、广告监督管理的定义P9(指工商行政……管理活动。广告管理是国家行政机关的一种执法活动。)

  2、广告的分类P2-3(一,二)

  商业广告,亦是经济广告。社会广告是指提供社会服务的广告。

  3、广告的性质和作用:

  广告作为一种社会现象,属上层建筑的范畴,其性质取决于其产业的相应经济基础。我国的广告性质是社会主义性质。

  我国广告的性质体现出以下特征:即真实性、科学性、艺术性、计划性。

  广告的作用突出表现在以下几个方面:

  (一)——(五)P4-P6

  4、广告管理的分类P8-P9

  5、广告管理的自然属性体现P10

  6、广告管理的作用体现P10

  7、广告管理的原则P10-11(一,二,三。需熟记大标题)

  8、广告行政管理机构及职能P12—13

  国家工商行政管理局(国家工商局)下设的广告监督管理司(广告司)是全国广告最高管理机关;各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处;各地、市、县工商局也设相应的广告科、股。

  国家工商局广告司负责制定和贯彻全国性的广告监督管理政策、法规;指导、协调、监督全国的广告监督管理工作;审批全国性的广告企业和中外合资、中外合作经营广告业务的企业及全国性的临时广告经营活动。

  广告监督管理机关具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能,它包括监督、检查、控制、协调、服务五个方面。

  9、各级广告监督管理机关的具体职责P13(第一——第四)。

  10、我国广告管理历史沿革大致分为的几个阶段?P16——20(五个阶段,熟记大标题)

  11、广告法的基本原则(论述,1是什么P29:广告法的基本原则,是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想。2有什么P29:一是真实、合法原则。二是保护消费者合法权益原则。三是守法和公平、诚实信用原则。3理论联系实际<思考>)

  12、广告法律关系——就是由广告法所调整并加以确认和保护的社会关系。

  13、广告法律关系的构成P30

  14、广告法律关系的监督管理机构有:广告监督管理机关、仲裁机构、审判机构。(P31)

  15、广告管理制度(名解)P32

  16、广告审查的内容P32(广告审查,是国家制定的广告……重要保障。)

  17、广告审查制度的基本形式(阅读33-34,并熟记大标题一二三)

  18、广告代理制(指在广告活动中,广告……运行机制。)P38

  19、广告合同(名解)P43

  20、广告合同的分类:广告设计合同、广告制作合同、广告发布合同、广告代理合同。

  21、广告合同的法律特征:P44(主要回答四个大标题(一二三四)。

  22、广告合同应具备的主要条款。P45—46

  23、广告合同制度(名解)P47

  24、广告合同的几种形式。(4种)P48-49

  25、广告业务档案(名解)P53

  26、广告业务档案保存一年的计算方法是,从最后一次发布该则广告之日开始计算满一年。

  27、“广告业务专用发票”的经营项目栏应明确填写“广告发布费”或“广告设计制作费”或“广告代理费”。

  28、广告主的义务(名解)P65(一二行)

  29、简述广告主的义务的内容。P65-66(9-10行和具体来说有以下几个方面:熟记第一至第五(以第一个句号为止))

  30、识记:关于验证管理的内容中第五至第九项和十一至十四项的内容。P67

  31、广告经营的概念。P70

  32、广告经营者按照组织形式和业务性质划分可分为?(1-6)P70-71

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